Advertising Value Equivalency (AVE)

Advertising Value Equivalency (AVE) is een instrument dat in de PR-industrie gebruikt wordt om de waarde te berekenen van mediaverslaggeving of een PR-campagne. AVE meet de omvang en de plaatsing van de verslaggeving en berekent wat een equivalente hoeveelheid ruimte zou kosten indien ze gekocht zou worden als reclameruimte. Vaak wordt ook een multiplicator gebruikt – gewoonlijk een factor tussen 3 en 10 – om rekening te houden met de geloofwaardigheidsfactor van de verslaggeving.

Binnen de PR-sector is het gebruik van AVE controversieel. Het wordt als onethisch beschouwd door een aantal voorname lobbygroepen in de industrie. Er wordt kritiek geuit op AVE, bijvoorbeeld dat de ruimte ingenomen door een artikel irrelevant is als het artikel kritisch is, wanneer concurrenten van de cliënt positief vermeld worden, of zelfs wanneer ze gewoon vermeld worden. Het gebruik van multiplicators wordt verworpen als arbitrair en onwetenschappelijk.