Hangt ook het bezoek aan de filmzalen af van de filmkritiek, hun kwaliteit, of van de blinde geestdrift van het publiek ?

Hoe kan men er zeker van zijn dat een film die in de zalen uitkomt succes zal hebben bij het publiek en warm zal worden onthaald in de bioscopen? Wij zijn ervan overtuigd dat een van de manieren om dit te achterhalen erin bestaat de inhoud van de filmkritieken te analyseren die soms enkele weken op voorhand door de media worden gepubliceerd. Over bepaalde films doen er geruchten de ronde, andere worden dan weer met buitensporig veel media-aandacht onthaald, en nog andere krijgen dan weer maanden op voorhand prestigieuze prijzen, maar zijn pas veel later op het scherm te zien. AuxiPress heeft beslist om dit te onderzoeken en ook de resultaten van de media-impact van de filmkritieken te evalueren en het bezoekersaantal van de zalen voor elke film. Wij zullen u onze conclusies meedelen van zodra wij over de eerste resultaten van onze analyses beschikken.

Is er een verband tussen het aantal artikels of het aantal citaten voor een merk in de media en de zichtbaarheidsgraad ervan bij de publieke opinie ?

Wat wordt de referentie inzake mediatieke zichtbaarheid voor een merk? Dat hangt ongetwijfeld af van merk tot merk en van de gangbare strategie. Er bestaan verschillende impactbewijzen met voor- en nadelen, kwaliteiten en fouten. De reclamewaardering, met meting van de Mediascore-index, het gewoon tellen van het aantal artikels, het zijn allemaal manieren om de zichtbaarheid van een onderwerp in de media te evalueren.

Een andere aanwijzing zou het verband kunnen zijn tussen het aantal artikels en het aantal citaten van het geanalyseerde onderwerp in het artikel. Hoe vaker het onderwerp wordt geciteerd, hoe meer de mediatieke impact doorweegt. Maar men zou deze impact ook kunnen evalueren in functie van de plaats van het citaat in de tekst …

De vraag is of dit verband een performantie-indicator kan worden door dit bijvoorbeeld om te zetten in share of voice. Wij zijn gestart met het bestuderen van deze mogelijkheid en zullen u zeker de eerste resultaten meedelen.

Kan men op een redelijke manier tools ontwikkelen die aan een gebruiker de mogelijkheid bieden om informatie die hem interesseert samen te voegen in de vorm van een Personal Magazine, en kan men er zeker van zijn dat het business model relevant is ?

Het succes van de niche-informatie en informatie uit de nabije omgeving is een van de trends die wij vaststellen via de evolutie van de media en het standpunt van de opinie ten aanzien van de actualiteit. Hoe kan men aan de eindconsument de mogelijkheid bieden om toegang te verkrijgen tot de informatie die hem boeit en enkel tot die informatie, naast de meer algemene informatie die hij ongetwijfeld ontvangt via verschillende meer traditionele kanalen? Wij zijn daarmee bezig en proberen om een tool te introduceren dat informatie moet bundelen, om zo tegemoet te komen aan de specifieke vraag van een consument. Met onze knowhow en de vereiste menselijke selectie die wij inzetten om de finesse van de inhoud toe te voegen aan de vraag, proberen wij om een Personal magazine te ontwikkelen dat geconcentreerd moet zijn en dat moet kunnen doorgestuurd worden via alle communicatiemiddelen om terecht te komen op alle leesdragers die wij tegenwoordig kennen, en die aan de eindgebruiker de mogelijkheid bieden om toegang te hebben tot de informatie waarvan hij dag na dag “fan” is. Het plan is wellicht niet onmogelijk, maar er zijn nog wel enkele belemmeringen die eerst moeten worden opgelost. Het gaat erom eerst en vooral de problematiek te regelen van de gebruiksrechten, waaraan heel wat voorwaarden zijn verbonden. Welke soort media verleent men toegang? Tot welke inhoud? Laten we B2B blijven, in dit geval zou het Personal magazine professioneel zijn, of laat ons proberen om een B2C-plan uit te werken, en in dit geval zou men low cost moeten werken. Vanuit ergonomisch en technisch standpunt ten slotte moet het eindproduct foutloos zijn voor een absoluut vlot dagelijks gebruik. Niemand twijfelt eraan dat wij heel snel de gelegenheid zullen hebben om u daarover heel binnenkort meer informatie te bieden.

Wat heeft een semantische analyse van de inhoud van de media een merk te bieden ?

De zogenaamde semantische tools op de markt zijn heel vaak nog maar de voorlopers van wat de semantiek binnen enkele jaren echt mogelijk zal maken indien onderzoek binnen dit domein zal toelaten om een model op te stellen van deze wetenschap.

De tools waarover wij beschikken bieden nu reeds de mogelijkheid om de analyse van de media te verbeteren door de relaties tussen de woorden in kaart te brengen. Een merk kan zo de mediatieke context analyseren waarin het evolueert. Het onderzoek van de semantische vertakking die verband houdt met een merk op basis van een aantal woorden die eigen zijn aan het merk, moeten toelaten om mediatieke zichtbaarheidstrends in kaart te brengen die dan moeten worden ontleed om de merkstrategie te doen evolueren.