Impressions

Les impressions comptabilisent le nombre total de fois où un public potentiel (y compris les redondances) est exposé au message dans une période donnée. Cet indicateur est calculé en multipliant le nombre de personnes potentiellement exposées au message (portée) par le nombre de fois où ils y ont été potentiellement exposés (fréquence). En ce qui concerne les médias visuels, les impressions peuvent être appelées OTS (« Opportunities to see »). L’emploi du mot « potentiel » est important puisque ce type de mesure prend uniquement en compte les personnes qui pourraient être exposées au message, et non ceux qui l’ont réellement vu, compris et qui y ont réagi.