La fréquentation des salles de cinéma dépend-t-elle des critiques de films, de leur qualité ou de l’engouement aveugle du public ?

Comment être certain qu’un film qui sort en salle aura du succès auprès du public et fera beaucoup d’entrée dans les cinémas ? Nous sommes convaincus qu’un des outils pour y parvenir est d’analyser le contenu des critiques de films qui sont publiées parfois plusieurs semaines à l’avance par les médias. Certains films sont accompagnés de rumeurs, d’autres bénéficient d’une machine médiatique disproportionnée, d’autres encore ont obtenu des prix prestigieux plusieurs mois à l’avance mais ne sortent sur les écrans que bien plus tard. AuxiPress a décidé d’explorer cette question en croisant les résultats d’impact médiatiques des critiques de films et le degré de fréquentation des salles pour chaque film. Nous vous ferons part de nos conclusions dès que nous serons en mesure de sortir les premiers résultats de nos analyses.

Peut-on raisonnablement développer un projet d’outils qui permet à un utilisateur d’agréger l’information qui l’intéresse sous forme de Personal Magazine en étant certain que le business model soit pertinent ?

Le succès de l’information de niche et de proximité est une des tendances que nous constatons à travers l’évolution des médias et le comportement de l’opinion face à l’actualité. Comment permettre au consommateur final d’accéder à l’information qui l’intéresse et seulement à cette information-là au-delà d’une information plus générale qu’il reçoit inévitablement à travers différents canaux plus traditionnels ? Nous y réfléchissons en essayant de mettre en place un outil d’agrégation d’informations dont l’objectif est de répondre à la demande précise d’un consommateur. Grâce à notre expertise et au tri humain nécessaire que nous appliquons pour ajouter la finesse du contenu par rapport à la demande, nous tentons de développer un Personnal magazine qui doit être condensé et transmissible par tous les moyens de communications pour parvenir sur tous les supports de lecture que nous connaissons aujourd’hui et qui permet à l’utilisateur final d’accéder à l’information dont il est « fan » au jour le jour. Le projet n’est sans doute pas insurmontable mais il comporte quelques freins qu’il faut avant tout résoudre. Il s’agit de surmonter d’abord la problématique des droits d’auteurs qui est très contraignante. A quel type de média donne-t-on accès ? A quel contenu ? Restons-nous en B2B, auquel cas le Personnal magazine sera professionnel, ou tentons-nous de développer le projet en B2C et dans ce cas, il faudra qu’il soit low cost. Enfin, d’un point de vue ergonomique et technique, il faudra que le produit final soit sans faille pour qu’il offre une totale aisance dans sont utilisation au quotidien. Nul doute que nous aurons très rapidement l’occasion de vous en dire plus très bientôt.

Qu’est ce que l’analyse sémantique du contenu des médias peut apporter à une marque ?

Les outils qui se disent sémantiques sur le marché ne sont bien souvent encore que les précurseurs de ce que la sémantique permettra réellement dans quelques années quand la recherche dans le domaine permettra de modéliser cette science.

Toutefois, des outils que nous possédons permettent déjà d’améliorer l’analyse du contenu des médias en identifiant les relations entre les mots. Une marque peut ainsi analyser le contexte médiatique dans lequel elle évolue. L’étude de la ramification sémantique liée à la marque à partir d’un corpus de mots qui lui est propre doit permettre d’extraire des tendances de visibilité médiatique qui deviennent alors indispensables à décortiquer pour faire évoluer la stratégie de la marque.

Y-a-t-il un lien entre le nombre d’articles ou le nombre de citations obtenu par une marque dans les médias et son degré de visibilité auprès de l’opinion publique ?

Qu’est ce qui devient la référence en matière de visibilité médiatique pour une marque ? Cela dépend sans aucun doute d’une marque à une autre et de sa stratégie mise en place. Il existe différents indices d’impact qui possèdent leurs avantages et leurs inconvénients ou leurs qualités et leurs défauts. La valorisation publicitaire, la mesure de l’indice Mediascore, le simple comptage du nombre d’articles sont autant de manière d’évaluer la visibilité d’un sujet dans les médias

Un autre indice pourrait être la mise en relation du nombre d’articles et du nombre de citations du sujet analysé dans l’article. Plus le sujet est cité, plus l’impact médiatique aurait du poids. Mais on pourrait aussi évaluer cet impact en fonction de la place de la citation dans le texte…

La question est de savoir si ce lien peut en effet devenir un indicateur de performance en le traduisant par exemple en share of voice. Nous avons commencé à étudier cette possibilité et nous ne manquerons pas de vous en faire connaître les premiers résultats.