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L’utilisation de Twitter au salon de l’auto en forte hausse par rapport à 2011
Alors que nous aurons observé 4 fois plus de messages transmis via Twitter durant la dernière édition du salon de l’auto par rapport à son édition précédente, seuls 12% de ce total auront mentionné les marques elles-mêmes : sur 4.319 tweets relevés entre le 11 et le 22 janvier, un peu plus de 500 étaient consacrés à une trentaine de marques.
Le trio des marques les plus souvent citées est VW, Mercedes et BMW suivi de Hyundai, Mini et Suzuki.
En 2011, on retrouvait déjà BMW et Mercedes dans le trio de tête mais en 2012, Land Rover aura été remplacé par VW qui était 9ème en 2011. La manifestation des ours polaires organisée par Greenpeace contre VW aura sans doute contribué largement à cette visibilité majeure de la marque sur Twitter. Le mouvement écologiste aura en effet participé à la visibilité de VW pour plus de 50 tweets. Dans la presse écrite et sur Internet, VW arrive en 7ème position si on compte le nombre d’articles mentionnant la marque.
BMW de son côté se distingue à la 2ème place grâce à la 6ème génération de la série 3 avec 11% des tweets.
Quant à Mercedes, elle a marqué les esprits grâce à son action Mercedes Benz Make my day. Plus de 300 tweets ont été postés sur cette action de Mercedes, un vrai succès. La possibilité de boire du champagne sur le stand de manière exclusive aura profité à la marque même si la marque elle-même était peu citée en relation avec l’action dans les tweets. Parmi ces 300 tweets, 95 auront mentionné le mot champagne.
Si nous en croyons Twitter, le stand de Hyundai aura été le plus visité de tous les stands du salon. Le salon de l’auto aura été pour Hyundai une réussite. En revanche, dans les médias traditionnels ou sur Internet, la marque aura engrangé beaucoup moins de visibilité.
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